調(diào)改，永遠(yuǎn)是商業(yè)的主旋律。

進(jìn)入2025年，記者獲悉，不少商場(chǎng)已陸續(xù)啟動(dòng)調(diào)改舉措。陸家嘴中心L+Mall將以“Color More”為敘事主線，重構(gòu)商業(yè)空間的價(jià)值維度；而紅星美凱龍浦江商場(chǎng)則將構(gòu)建2萬平方米超大奧特萊斯空間。這些調(diào)改的目的，都是為了更明確定位，在不斷蛻變中找到自己獨(dú)一無二的商業(yè)屬性。

靜水深流，重新定義“商業(yè)色彩”

2025年伊始，位于商圈核心地帶的陸家嘴中心L+Mall正在悄然醞釀一場(chǎng)靜水深流式的蛻變，將定位更新為”浦東都市生活多元繽紛的城市地標(biāo)”，以“Color More”為敘事主線，重構(gòu)商業(yè)空間的價(jià)值維度——不僅是多種業(yè)態(tài)集合的購物中心，而是通過“人文色彩”“品質(zhì)生活”“城市界面”三大核心標(biāo)簽，成為浦東多元文化碰撞、都市美學(xué)生長和前沿生活提案的繽紛生活場(chǎng)。

在消費(fèi)過程中尋找人文溫度，激活文化共情力，正是陸家嘴中心L+Mall此次定位調(diào)改的底層邏輯之一。去年，攜手老佛爺百貨打造的“Boulevard Haussmann奧斯曼大道”限時(shí)體驗(yàn)空間及夏日季“中世紀(jì)·法韻節(jié)”主題營地，形成兼具國際化和趣味性的體驗(yàn)類IP，還有口碑出圈的六周年敦煌《靈蛇花園》裝置及系列新年活動(dòng)，初步驗(yàn)證了“商業(yè)空間即文化媒介”。2025年的“Color More”概念將進(jìn)一步放大這種文化勢(shì)能，吸納更多品牌跨界合作和限時(shí)快閃活動(dòng)。

陸家嘴中心L+Mall始終致力于打破空間結(jié)界，解構(gòu)“商場(chǎng)盒子”的物理局限，印證“空間流量化”的可行性，書寫商業(yè)與浦東城市的共生敘事。尤其是去年在LG銀河廣場(chǎng)承辦的X GAMES CHINA 2024滑板U池巡回賽上海站總決賽，現(xiàn)場(chǎng)打造趣味滑板賽、音樂演奏、狂歡派對(duì)等一站式社交娛樂場(chǎng)景，借助對(duì)室內(nèi)外復(fù)合空間的綜合性運(yùn)用和商圈精品文旅資源匯聚的優(yōu)勢(shì)，不斷為市民和海內(nèi)外游客解鎖前沿潮流的消費(fèi)新體驗(yàn)。2025年起，對(duì)以銀河廣場(chǎng)為核心導(dǎo)流空間的活化將繼續(xù)升級(jí)，形成陸家嘴商圈的“多彩生活共創(chuàng)聚場(chǎng)”，聚焦社群興趣文化、快節(jié)奏生活方式，引入更多沉浸式、體驗(yàn)式的文商旅體展深度融合的主題企劃，持續(xù)煥發(fā)場(chǎng)域氛圍的生命力。

此次調(diào)改也包含場(chǎng)域內(nèi)零售矩陣核心——老佛爺百貨合作的品牌調(diào)整動(dòng)作。老佛爺百貨將積極突破傳統(tǒng)百貨概念，轉(zhuǎn)而構(gòu)筑更具開放性與交互感的場(chǎng)景化零售生態(tài)，聯(lián)動(dòng)陸家嘴中心L+Mall實(shí)現(xiàn)多元體驗(yàn)打造和特色場(chǎng)景重塑，構(gòu)筑年輕化、多元化與國際化的全新生活消費(fèi)體驗(yàn)空間。在品牌升級(jí)方面，將引入更具流量的新銳品牌和各類體驗(yàn)業(yè)態(tài)，并與老佛爺百貨設(shè)立的設(shè)計(jì)師扶持計(jì)劃開展定期合作，強(qiáng)化區(qū)域內(nèi)“差異化競(jìng)爭(zhēng)”；場(chǎng)域空間也將持續(xù)活化，高頻吸納品牌跨界IP、藝術(shù)展覽和限時(shí)快閃等多彩生活方式引導(dǎo)類活動(dòng)。3日28起至3月31日，上海老佛爺百貨啟幕半周年慶，同步推出“周年禮遇 · 共啟新程”主題的限量高價(jià)值盲包及會(huì)員專享折扣，將為消費(fèi)者帶來多重驚喜禮遇。

這種調(diào)整既是對(duì)老佛爺百貨上海首店作為中國首個(gè)全品類多品牌概念店定位的深化，也是對(duì)陸家嘴商圈建設(shè)全球消費(fèi)地標(biāo)的戰(zhàn)略支持。

打造家居奧特萊斯新標(biāo)桿

在家居消費(fèi)市場(chǎng)日益多元化的當(dāng)下，一場(chǎng)別具一格的奧特萊斯特賣會(huì)在紅星美凱龍上海浦江商盛大啟幕場(chǎng)啟幕，也悄然引領(lǐng)著上海家居奧特萊斯的新風(fēng)尚。

周末，走進(jìn)紅星美凱龍上海浦江商場(chǎng)，特賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。現(xiàn)場(chǎng)約1000平方米的展臺(tái)，匯聚了多達(dá)70余個(gè)家居品牌，380款產(chǎn)品，涵蓋家具、軟裝、廚衛(wèi)用品、建材等多個(gè)品類，全方位滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求。

不僅便宜，還能享受國家補(bǔ)貼，并疊加品牌折扣、商場(chǎng)滿減等優(yōu)惠。王女士現(xiàn)在購買了老板灶具、西門子烤箱、TOTO臺(tái)盆龍頭及6樣廚衛(wèi)家具，通過國補(bǔ)和浦江商場(chǎng)補(bǔ)貼后，最終價(jià)格為6614元，節(jié)省了近28000元。上海紅星美凱龍浦江商場(chǎng)總經(jīng)理張波告訴記者，以舊換新擴(kuò)圍后消費(fèi)者購買熱情高漲，很多消費(fèi)者借此期間換新家中產(chǎn)生噪音及老舊的家電產(chǎn)品。

上海浦江商場(chǎng)經(jīng)過詳盡市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，70%消費(fèi)者對(duì)于家居產(chǎn)品的需求不僅注重品質(zhì)，也越來越追求性價(jià)比。于是， “城市家居奧特萊斯”這一定位應(yīng)運(yùn)而生。這一全新定位既滿足消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比家居產(chǎn)品的渴望，又為品牌商與經(jīng)銷商搭建高效銷售平臺(tái)。浦江商場(chǎng)引入工廠直營、上海大經(jīng)銷商及新零售品牌，保障品牌與產(chǎn)品豐富度；通過老款庫存、樣品、現(xiàn)款特價(jià)等奧萊模式，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比之選。該奧萊模式不僅讓利于消費(fèi)者，更為品牌商與經(jīng)銷商創(chuàng)造流通機(jī)遇，助力庫存消化與資金周轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、品牌商與市場(chǎng)多方共贏，為家居行業(yè)及經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展提供新思路。

張波透露，紅星美凱龍致力于將浦江奧特萊斯特賣會(huì)打造成家具行業(yè)奧特萊斯模式的標(biāo)桿典范。目前活動(dòng)開展形勢(shì)喜人，已初步斬獲令人矚目成績。3月23日當(dāng)天，特賣會(huì)整體銷售突破350萬，到場(chǎng)客戶總?cè)藬?shù)超過1000人，開單總數(shù)超600多單。

此次浦江奧特萊斯特賣會(huì)，無疑是其在商業(yè)模式創(chuàng)新道路上的又一次有力嘗試。通過整合各方面優(yōu)質(zhì)資源，匯聚眾多知名家居品牌，以奧特萊斯的折扣銷售模式，為消費(fèi)者帶來了高性價(jià)比的家居狂歡盛宴。記者獲悉，上海紅星美凱龍浦江商場(chǎng)將繼續(xù)發(fā)力，著力構(gòu)建20000平方米超大奧特萊斯空間，不斷優(yōu)化活動(dòng)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量，持續(xù)引領(lǐng)家具奧特萊斯行業(yè)的發(fā)展潮流，為家居行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力。

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