以舊換新、政企雙補(bǔ)……今年雙十一，家電家居行業(yè)加碼補(bǔ)貼福利，以“線上線下”雙模式進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)熱潮。

作為家居零售龍頭企業(yè)，紅星美凱龍?jiān)缭?0月13日就已進(jìn)入“狀態(tài)”，全國(guó)商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，投入億元級(jí)資源，給消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)年度超級(jí)消費(fèi)盛宴，將一直持續(xù)到11月11日。

紅星美凱龍?jiān)陔p十一活動(dòng)力度上，疊加“以舊換新”政策補(bǔ)貼，全國(guó)多店聯(lián)動(dòng)，讓利消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。在北京、上海，紅星美凱龍?jiān)圏c(diǎn)打造“適老化家居體驗(yàn)中心”，第一時(shí)間響應(yīng)居家適老化補(bǔ)貼政策。在渠道方面，本次雙十一活動(dòng)中，紅星美凱龍延續(xù)直播模式，打造直播矩陣，帶動(dòng)消費(fèi)者在線上線下一起“嗨”。

值得關(guān)注的還有，今年以來(lái)，紅星美凱龍發(fā)揮極高性價(jià)比的場(chǎng)域優(yōu)勢(shì)，與廣大汽車品牌共創(chuàng)探索人車家生活方式。其中，福特縱橫與紅星美凱龍高頻互動(dòng)，為消費(fèi)者打造了一站式戶外越野生活新體驗(yàn)。

政企雙補(bǔ)、多店聯(lián)動(dòng)，補(bǔ)貼幅度高達(dá)30%

今年，國(guó)家及各地“以舊換新”政策密集出臺(tái)，拉動(dòng)終端消費(fèi)需求。其中，9月推出的15%-20%“國(guó)補(bǔ)”活動(dòng)受到消費(fèi)者廣泛關(guān)注。此次雙十一，紅星美凱龍積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，上海、北京、天津、重慶等近20個(gè)省市223家商場(chǎng)全面接入政府平臺(tái)，大規(guī)模推動(dòng)家電家居以舊換新，在雙十一活動(dòng)力度上再疊加政府“以舊換新”補(bǔ)貼，把真正的實(shí)惠讓利給消費(fèi)者。

紅星美凱龍150+高端電器館成為線下家電“以舊換新”政府補(bǔ)貼主渠道之一。

雙十一期間，上海紅星美凱龍推出線上電器館，線下同城8大商場(chǎng)共振，線上天貓、抖音、高德等多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。僅在天貓同城站，上架30個(gè)頭部品牌的超700款熱銷品，覆蓋空調(diào)、電視、冰洗、廚電、暖通、凈水、小家電7大品類。政府補(bǔ)貼疊加商場(chǎng)補(bǔ)貼，消費(fèi)者可至高享30%補(bǔ)貼，單筆補(bǔ)貼上限高達(dá)4000元，還可參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。

北京紅星美凱龍同城5店積極參與政府“以舊換新”補(bǔ)貼活動(dòng)。活動(dòng)期間，個(gè)人消費(fèi)者到商場(chǎng)購(gòu)買一級(jí)能效或水效的家電產(chǎn)品，享20%補(bǔ)貼；購(gòu)買二級(jí)能效或水效的家電產(chǎn)品，享15%補(bǔ)貼。每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元，至高補(bǔ)貼1.6萬(wàn)元。同時(shí)，還可疊加商場(chǎng)活動(dòng)，額外再享九折優(yōu)惠。

天津紅星美凱龍同城5店也都參與政府“以舊換新”補(bǔ)貼活動(dòng)。個(gè)人消費(fèi)者到商場(chǎng)購(gòu)買電器類產(chǎn)品，一級(jí)能效產(chǎn)品補(bǔ)貼20%，二級(jí)能效產(chǎn)品補(bǔ)貼15%；家居類換新補(bǔ)貼15%，單用戶單筆訂單最高可補(bǔ)貼2000元?；顒?dòng)期間，天津5店還超強(qiáng)加碼，在商場(chǎng)聯(lián)單消費(fèi)可再疊加參與商場(chǎng)返現(xiàn)活動(dòng)，政企雙補(bǔ)最高聯(lián)單套購(gòu)可享35000元補(bǔ)貼。

重慶紅星美凱龍雙十一聯(lián)動(dòng)政府補(bǔ)貼至高補(bǔ)22%，單件至高補(bǔ)貼2000元（購(gòu)買一級(jí)、二級(jí)能效產(chǎn)品）。補(bǔ)貼范圍覆蓋11類電器產(chǎn)品，包括冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)、洗碗機(jī)、凈水器、投影儀等。同時(shí)，商場(chǎng)還為電器換新消費(fèi)者準(zhǔn)備了抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。

除了以上超大補(bǔ)貼力度城市，安徽、湖北、山東、河北等區(qū)域的紅星美凱龍商場(chǎng)也積極布局，深入老舊小區(qū)，提供上門維修保養(yǎng)和免費(fèi)拖舊服務(wù)。

消費(fèi)者只需通過(guò)線上報(bào)名，即可在紅星美凱龍全國(guó)29個(gè)城市近百家商場(chǎng)，立享政企雙重“以舊換新”補(bǔ)貼權(quán)益及便捷服務(wù)，包括家居/家電回收、家電/家居清洗、門窗安裝、除螨保潔、空氣治理、量房驗(yàn)房等。

領(lǐng)跑適老化改造，京滬雙城13店成首批補(bǔ)貼商場(chǎng)

隨著人口老齡化進(jìn)程加快，適老化改造逐漸成為老人家庭的剛需。自7月起，北京、上海等城市先后出臺(tái)居家適老化補(bǔ)貼政策。一直以來(lái)，紅星美凱龍對(duì)適老化家居板塊都保持著密切關(guān)注，因此得以在政策發(fā)布第一時(shí)間響應(yīng)。

今年6月，紅星美凱龍首個(gè)千平“適老化家居體驗(yàn)中心”在北京至尊Mall商場(chǎng)正式開業(yè)，該中心集合松下康養(yǎng)、海爾康養(yǎng)、三翼鳥、科醫(yī)博四大專業(yè)康養(yǎng)品牌，直觀地打造了適老化1:1體驗(yàn)區(qū)。隨后，紅星美凱龍上海金山商場(chǎng)、汶水商場(chǎng)推出了適老化家居專區(qū)。據(jù)了解，上海全球家居1號(hào)店的“適老化家居體驗(yàn)中心”也即將開業(yè)。

依托“適老化家居體驗(yàn)中心”的試點(diǎn)打造，紅星美凱龍上海、北京兩地13家商場(chǎng)成為首批適老化改造補(bǔ)貼商場(chǎng)。

結(jié)合北京適老政策，北京紅星美凱龍同城5店面對(duì)北京戶籍60-79周歲老年人補(bǔ)貼60％，80周歲及以上老年人補(bǔ)貼80%，對(duì)于經(jīng)濟(jì)困難老年人家庭據(jù)實(shí)補(bǔ)貼，補(bǔ)貼上限每戶5000元，覆蓋如廁洗澡安全、室內(nèi)行走便利、居家環(huán)境改善、輔助器具適配、智能檢測(cè)跟進(jìn)等產(chǎn)品需求。

在上海，15類適老化產(chǎn)品被列入補(bǔ)貼范圍，無(wú)論是老年人購(gòu)買自用，還是子女買來(lái)送給長(zhǎng)輩盡孝心，都可享受補(bǔ)貼立減，每單最高可減2000元。紅星美凱龍上海同城8店均被納入補(bǔ)貼活動(dòng)落地門店，補(bǔ)貼品類覆蓋馬桶、沙發(fā)、床墊等。

發(fā)揮直播矩陣優(yōu)勢(shì)，線上線下“齊嗨”

今年雙十一，紅星美凱龍充分發(fā)揮直播矩陣優(yōu)勢(shì)，金牌導(dǎo)購(gòu)直播、超級(jí)星主播雙管旗下，做到“天天有直播，周周有團(tuán)購(gòu)”。

根據(jù)規(guī)劃，紅星美凱龍將在全國(guó)上線超20000場(chǎng)直播，鄭州、貴陽(yáng)、成都、無(wú)錫、北京、天津、沈陽(yáng)等城市商場(chǎng)的主題直播各具特色。四川1號(hào)店“家裝西游記”為消費(fèi)者帶來(lái)情景劇式家裝避坑指南；貴州1號(hào)店“寵物直播嘉年華”為在家裝中的愛寵人士提供解決方案；河北1號(hào)店“立冬家宴”把直播搬進(jìn)社區(qū)，與當(dāng)?shù)卣块T一起為消費(fèi)者帶來(lái)家裝家居選購(gòu)攻略。

紅星美凱龍雙十一最大規(guī)模直播活動(dòng)“生活不將‘舊’，美好不辜負(fù)”于11月2日落地鄭州中原全球家居1號(hào)店。直播間實(shí)景還原了廚電空間、衛(wèi)浴空間、臥室/客廳空間場(chǎng)景，紅星美凱龍家居集團(tuán)三大高管及喜臨門、老板電器、運(yùn)時(shí)通集團(tuán)品牌BOSS聯(lián)袂帶來(lái)“總裁福利局”，進(jìn)行多輪秒殺、免單抽獎(jiǎng)，同時(shí)，直播間還疊加了政府和商場(chǎng)“以舊換新”雙重補(bǔ)貼，給鄭州消費(fèi)者帶來(lái)了最大力度優(yōu)惠。

紅星美凱龍還開啟了品牌直播和達(dá)人專場(chǎng)，20000直播達(dá)人持續(xù)派發(fā)專屬福利，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與互動(dòng)話題。

此外，今年雙十一，紅星美凱龍與多家航空、酒旅、餐飲的品牌巨頭入選“抖音心動(dòng)大牌日”。據(jù)介紹，“抖音心動(dòng)大牌日”是抖音本地化業(yè)務(wù)官方運(yùn)營(yíng)投入最多、資源支持覆蓋最廣的平臺(tái)活動(dòng)營(yíng)銷IP，聯(lián)合超級(jí)大牌為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)寵粉福利。作為家居行業(yè)唯一合作品牌，紅星美凱龍聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)品牌，通過(guò)“大牌寵粉直播間+大牌寵粉空間+線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷”等創(chuàng)新玩法，把更高品質(zhì)更優(yōu)惠的商品和服務(wù)帶給消費(fèi)者，滿足多重消費(fèi)需求。

家居出行一站通，打造戶外越野生活新體驗(yàn)

今年以來(lái)，紅星美凱龍發(fā)揮極高性價(jià)比的場(chǎng)域優(yōu)勢(shì)，與廣大汽車品牌共創(chuàng)探索人車家生活方式。其中，福特縱橫與紅星美凱龍高頻互動(dòng)，通過(guò)臨展、建店合作、聯(lián)合營(yíng)銷等方式，為紅星美凱龍消費(fèi)者打造一站式戶外越野生活新體驗(yàn)。

福特縱橫是福特汽車在中國(guó)面向戶外越野生活愛好者所打造的全新渠道品牌，致力于通過(guò)頂級(jí)的產(chǎn)品、改裝與全球社群“三大縱橫體驗(yàn)”，打造頂級(jí)戶外越野生活方式的全新生態(tài)。目前已入駐49家紅星美凱龍商場(chǎng)。

此次雙十一，福特縱橫與紅星美凱龍聯(lián)動(dòng)，在蘇州、無(wú)錫、西安、鄭州、成都、上海、濟(jì)南等城市向消費(fèi)者推出專屬活動(dòng)。消費(fèi)者在紅星美凱龍商場(chǎng)福特縱橫展臺(tái)可享進(jìn)店關(guān)注禮、試乘試駕禮、商場(chǎng)購(gòu)物或購(gòu)車抽獎(jiǎng)等福利，還有機(jī)會(huì)抽取福特縱橫提供的最高2萬(wàn)元購(gòu)車金及商場(chǎng)疊加的2萬(wàn)元購(gòu)車金，累計(jì)獲得最高4萬(wàn)元購(gòu)車首付。

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