以舊換新政策持續(xù)推進(jìn)，對(duì)家居行業(yè)的拉動(dòng)效果受到投資者關(guān)注。在今日上午舉行的2024年第三季度業(yè)績(jī)說明會(huì)上，床墊廠商喜臨門（603008.SH）管理層表示，10月份以來，以舊換新政策覆蓋范圍逐步擴(kuò)展至家居，區(qū)域覆蓋范圍、補(bǔ)貼力度均明顯提升。

但對(duì)于10月份以來，終端需求情況是否較Q3明顯改善等問題，公司管理層未正面回應(yīng)，僅表示，在以舊換新補(bǔ)貼政策的推動(dòng)刺激下，疊加公司四季度蜜月喜臨門，電商雙十一等大促活動(dòng)的開展，公司上下正全力沖刺第四季度。

此外，總裁陳一鋮還提到，以舊換新的補(bǔ)貼政策也提升了套系銷售的訂單占比，公司正在提高今年雙十一的單品價(jià)格帶，在線上銷售更高端的品類。

據(jù)悉，針對(duì)本輪以舊換新的國(guó)補(bǔ)政策，喜臨門主要為線下加盟商參加補(bǔ)貼活動(dòng)提供協(xié)助，線上渠道方面，公司主要通過京東自營(yíng)和天貓喵住平臺(tái)提供國(guó)補(bǔ)補(bǔ)貼。

作為頭部企業(yè)，喜臨門和慕思股份（001323.SZ）的日子都不好過。今年前三季度，喜臨門的營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比有所下滑，同期，慕思股份表現(xiàn)稍好，前三季度業(yè)績(jī)和去年同期相比也僅持平，兩家公司都亟需尋找新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

在此背景下，以舊換新政策被寄予厚望。在喜臨門管理層看來，一方面本輪政策有望提振國(guó)內(nèi)家居消費(fèi)需求，促進(jìn)家居消費(fèi)市場(chǎng)破冰回暖，另一方面補(bǔ)貼政策對(duì)品牌及加盟商有參與門檻的審核要求，有利于行業(yè)集中度提升。資料顯示，在家居主要品類中，床墊的集中度較低，按2020年出貨額口徑計(jì)算，美國(guó)床墊行業(yè)CR5（行業(yè)前五大公司）占比接近70%，而我國(guó)床墊CR5占比不足20%。

但需注意的是，在床墊廠商過往表述中，對(duì)標(biāo)美國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)床墊消費(fèi)無論是集中度、滲透率還是消費(fèi)頻次方面都有明顯差距，但業(yè)內(nèi)也認(rèn)識(shí)到，經(jīng)過多年高速發(fā)展后，如何持續(xù)激活潛在需求，進(jìn)一步縮小差距仍面臨不小挑戰(zhàn)。

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