隨著存量房時代的到來，以舊換新成為拉動家居消費(fèi)的新動力，作為“以舊換新”核心場景的社區(qū)成為家居企業(yè)尋求增量的主戰(zhàn)場。

面對增量與存量的半場轉(zhuǎn)換，泛家居企業(yè)如何決勝最后一公里，如何通過營銷創(chuàng)新和玩法升級，構(gòu)建新的增長邏輯和打造新的增長極？

與此同時，頭部物業(yè)公司如何充分挖掘存量房翻新的潛力，在進(jìn)一步打破物業(yè)服務(wù)固有邊界的同時，為業(yè)主帶來更加美好的家居煥新體驗?

7月8日，中國建博會（廣州）將攜手網(wǎng)易家居、鄰域LINK在廣交會展館A區(qū)5-6號會議室共同舉辦“尋找新增量-一新社區(qū)新未來主題論壇”，力邀碧桂園物業(yè)、金碧物業(yè)、美置服務(wù)、雅生活物業(yè)等頭部物業(yè)與歐派、索菲亞、TATA木門、金牌家居、皇派門窗、凱迪仕、泛家居產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)軍企業(yè)共聚一堂，共論新增量，共謀新發(fā)展。

決勝存量房時代 社區(qū)成泛家居企業(yè)增長新藍(lán)海

“十四五”規(guī)劃指出，到2025年，我國將基本完成2000年底前建成的21.9萬個城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造，涉及居民約3900萬戶。

截至2023年11月底，我國累計已完成約23萬個城鎮(zhèn)老舊小區(qū)的改造，超前超額完成改造目標(biāo)。RCC瑞達(dá)恒研究院預(yù)計，2024年我國有望繼續(xù)完成城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造5.39萬個，涉及居民約847萬戶。

今年，國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》，推動家裝消費(fèi)品換新。此后繼續(xù)推動家居消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，讓利好新政相繼落地增效，堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，進(jìn)一步拓寬舊改翻新賽道，使其逐步成為家居行業(yè)的主體市場。

在新房需求市場愈加下滑的現(xiàn)狀下，以舊改翻新為主的存量市場釋放了大量消費(fèi)需求。面對市場環(huán)境的深刻變化，泛家居企業(yè)如何在這場增量與存量的半場轉(zhuǎn)換中脫穎而出？今年以來，百家泛家居企業(yè)不斷嘗試以社區(qū)平臺為原點，發(fā)力舊房改造、以舊換新等，在存量房市場中拓展新的商業(yè)模式，挖掘新的增收空間。

經(jīng)過一段時間戰(zhàn)略構(gòu)建和實踐探索，企業(yè)都有哪些思考和經(jīng)驗總結(jié)？7月8日，“尋找新增量-一新社區(qū)新未來主題論壇”，TATA木門副總裁張巖、金牌家居副總裁陳建波、凱迪仕集團(tuán)聯(lián)席總裁孫命陽、皇派門窗副總經(jīng)理朱夢思、歐派集團(tuán)總裁營銷辦公室總經(jīng)理王克衛(wèi)、索菲亞家居直營零售事業(yè)部總經(jīng)理劉懷濤，將共同探討營銷創(chuàng)新與玩法升級，從而構(gòu)建企業(yè)新的增長邏輯，打造家居行業(yè)的新增長極。

以社區(qū)為原點 推動物業(yè)、家居產(chǎn)業(yè)共榮新業(yè)態(tài)

實際上，社區(qū)發(fā)展不僅是企業(yè)拓寬收益版圖的關(guān)鍵路徑，更是一場深刻的、由內(nèi)而外的創(chuàng)新與升級革命。鑒于家居消費(fèi)領(lǐng)域的廣泛性、產(chǎn)業(yè)鏈的深長性以及市場規(guī)模的龐大性，企業(yè)需精準(zhǔn)把握社區(qū)這一新興戰(zhàn)場，從消費(fèi)需求洞察、人群特征描繪、營銷策略創(chuàng)新、產(chǎn)品策略優(yōu)化到服務(wù)模式重構(gòu)，全面構(gòu)建適應(yīng)社區(qū)市場的全鏈條商業(yè)邏輯，以確保在社區(qū)經(jīng)濟(jì)浪潮中脫穎而出。

在這場轉(zhuǎn)型浪潮中，領(lǐng)先的物業(yè)公司不僅是社區(qū)秩序的維護(hù)者，更是家居煥新服務(wù)的推動者。如何充分挖掘存量房翻新的巨大潛力，打破傳統(tǒng)物業(yè)服務(wù)的界限，為業(yè)主提供更加便捷、高效、優(yōu)質(zhì)的家居煥新體驗？憑借多年深耕社區(qū)的經(jīng)驗積累，這些頭部企業(yè)已構(gòu)建起獨特的思維模式與實戰(zhàn)策略。

“尋找新增量——新社區(qū)·新未來”主題論壇特別邀請了鄰域Link合伙人唐卓，他將綜合數(shù)據(jù)研究、行業(yè)發(fā)展洞察和前瞻思考，帶來《存量時代·家居企業(yè)如何挖掘社區(qū)舊改市場》主題分享，以期賦能泛家居產(chǎn)業(yè)邁向新發(fā)展階段。

碧桂園服務(wù)集團(tuán)整合營銷事業(yè)部副總經(jīng)理陳翰儒、金碧物業(yè)經(jīng)營中心總經(jīng)理曾昭贊、美置服務(wù)集團(tuán)有限公司增值多經(jīng)中心總經(jīng)理傅國令等在內(nèi)的物業(yè)行業(yè)領(lǐng)軍人物也將蒞臨本次論壇，通過精彩紛呈的主題演講，分享前沿理念與實踐案例，深入剖析社區(qū)發(fā)展的現(xiàn)狀、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并展望未來趨勢。

同時，他們還將攜手泛家居產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)軍企業(yè)代表，以高峰對話的形式，共同探索物業(yè)與家居行業(yè)融合創(chuàng)新的新模式、新路徑。這不僅是一場思想的碰撞，更是一次行動的集結(jié)。圍繞家居消費(fèi)新風(fēng)尚、社區(qū)營銷新策略、物業(yè)服務(wù)新升級等核心議題，論壇將展開深度交流與探討，旨在為行業(yè)提供富有前瞻性的洞察與實操性強(qiáng)的解決方案，攜手繪制家居與社區(qū)共融發(fā)展的新篇章。

7月8日下午14:30-16:30，“尋找新增量——新社區(qū)·新未來”主題論壇將在廣州廣交會展館A區(qū)珠江散步道5-6號會議室舉辦，中國建博會（廣州）、網(wǎng)易家居、鄰域Link誠邀業(yè)界精英共同見證這場行業(yè)盛事，深入探討社區(qū)增長路徑，共謀行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之道！

【活動流程】

14:30-14:50主辦方致辭

14:50-15:10主題演講

《存量時代·家居企業(yè)如何挖掘社區(qū)舊改市場》——鄰域Link合伙人唐卓

15:10-15:30主題演講

《層浪疊涌，漣漪擴(kuò)散一以【以內(nèi)】為例簡述泛家居行業(yè)的社區(qū)整合營銷打法》——碧桂園服務(wù)集團(tuán)整合營銷事業(yè)部副總經(jīng)理陳翰儒

15:30-16:10高峰論壇

新社區(qū) 新未來--物業(yè)社區(qū)新增長

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