如今，80、90為代表的新一代消費群體逐漸占據(jù)市場話語權(quán)。面對消費人群的更迭，企業(yè)如何煥發(fā)新活力？

6月25日，“姚啟 · 新朝”2024皇朝家居集團代言人全球發(fā)布會在廣州皇朝總部盛大舉行。發(fā)布會現(xiàn)場，皇朝家居集團正式宣布姚安娜成為其新一任品牌代言人，開啟新一輪品牌煥新升級?；食揖蛹瘓F正以更年輕、更活力的姿態(tài)，朝著更廣闊的未來大步前進。

皇朝家居與時代并進

攜手新代言人煥新啟航

市場千變?nèi)f化，消費人群持續(xù)變遷，如何保持活力，持續(xù)與廣大用戶共創(chuàng)美好生活篇章是每個企業(yè)都要面對的課題。

皇朝家居歷經(jīng)27年發(fā)展，已進入到新的發(fā)展周期。科學城集團總經(jīng)理助理吳中明表示，自成立以來皇朝家居始終站在行業(yè)變革的前沿，如今消費群體變了，我們也要更新自己，積極滿足消費者與時俱進的高質(zhì)量、多元化消費需求，只有緊跟時代發(fā)展步伐才能屹立于時代潮頭。

科學城集團總經(jīng)理助理吳中明

皇朝家居控股有限公司董事會主席、執(zhí)行董事、首席執(zhí)行官林如海認為，歷經(jīng)多年發(fā)展，皇朝已在廣大消費者心中樹立了高端、成熟、穩(wěn)重、經(jīng)典的品牌形象，如何與年輕人建立更深層次的溝通與鏈接是我們當下面臨的挑戰(zhàn)。選擇年輕化的明星能夠更快拉進品牌與年輕消費者之間的距離，傳遞出品牌年輕、時尚、活力的形象，打破圈層壁壘，為品牌注入新的發(fā)展活力。

皇朝家居控股有限公司董事會主席、執(zhí)行董事

首席執(zhí)行官林如海

皇朝家居更換代言人的背后，是消費群體、消費需求的迭代，也是品牌自身尋求創(chuàng)新和突破的戰(zhàn)略考量。

廣東省定制家居協(xié)會秘書長、博駿傳媒創(chuàng)始人曾勇認為,當下家居消費需求不斷變化，家居行業(yè)經(jīng)營環(huán)境也變得日漸復雜，從增量市場到存量市場，優(yōu)勝劣汰速度加快，進一步推動家居企業(yè)的創(chuàng)新升級。皇朝此次品牌煥新將進一步強化市場競爭力，鞏固其在市場中的領(lǐng)先地位。

廣東省定制家居協(xié)會秘書長、博駿傳媒創(chuàng)始人曾勇

與姚安娜雙向奔赴

詮釋全新品牌理念

伴隨著品牌TVC的發(fā)布，皇朝家居新一任代言人姚安娜正式閃耀登場。會上，姚安娜與皇朝家居、科學城（廣州）投資集團領(lǐng)導共同啟動了新代言人發(fā)布儀式，正式向行業(yè)宣告姚安娜成為皇朝家居集團新代言人，開啟品牌發(fā)展新征程。

發(fā)布會當天，在皇朝產(chǎn)品體驗官馮信煒的帶領(lǐng)下，姚安娜參觀了皇朝總部20000㎡的家居展廳，從皇朝沙發(fā)、皇朝睡眠再到皇朝米奢、皇朝定制，近距離感受皇朝的高顏高質(zhì)產(chǎn)品。參觀完之后，姚安娜直言“好想把這個展廳搬回家！”皇朝家居的專業(yè)化產(chǎn)品力和一體化設(shè)計獲得了姚安娜的高度認可。

姚安娜還親身體驗了皇朝家居的沙發(fā)，對產(chǎn)品的舒適度和品質(zhì)贊不絕口。她認為家不僅僅是一個居住空間，更承載著人們對生活的態(tài)度。好的家居產(chǎn)品會和用戶產(chǎn)生共鳴，而皇朝家居的產(chǎn)品顏值、舒適度俱佳，給她留下了深刻的印象。

姚安娜與皇朝家居不僅在生活美學上有諸多共鳴，雙方在價值觀上也高度契合。

2021年出道至今，姚安娜懷揣對演藝事業(yè)的熱愛，精心打磨每一個角色。從她主演的第一部短片《海邊升起一座懸崖》到《去有風的地方》再到《獵冰》收獲的高熱度，姚安娜在一個又一個角色中不斷突破自己。不拘一格的她還發(fā)表了專輯《信·望·ART》，以及單曲《我在海上跳舞》。從舞蹈、演員、唱歌再到上綜藝，姚安娜從不給自己設(shè)限，敢于嘗試、大膽追夢、勇于突破是她最耀眼的人生底色。

鏡頭之外回歸生活的姚安娜，像大部分95后女孩一樣喜歡曬曬自己的日常，滑雪、攀巖、健身、下廚，分享美妝心得和日常穿搭，一頭颯爽利落的短發(fā)散發(fā)出率性的時尚活力感。

正如在鏡頭前追求專業(yè)、卓越、突破，鏡頭外專注生活的姚安娜一樣，皇朝家居在27年的發(fā)展過程中，始終專注產(chǎn)品、鉆研品質(zhì)，以精益求精、追求完美的態(tài)度不斷創(chuàng)新突破，為消費者創(chuàng)造了諸多高品質(zhì)、高顏值的經(jīng)典產(chǎn)品，引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展潮流。

作為中國新生代藝人，姚安娜身上折射出的年輕人為夢想拼搏、不斷突破自我、不屈不撓、不斷進取的人生態(tài)度，與皇朝家居的品牌特質(zhì)高度契合。姚安娜的加入將為其注入年輕、活力的品牌基因，助力皇朝向著更加年輕、時尚、科技的方向前進。

錨定全屋智聯(lián)主賽道

持續(xù)夯實產(chǎn)品力驅(qū)動品牌騰飛

品牌的升級迭代并非一蹴而就，而是一個漫長的與時俱進，不斷創(chuàng)新的過程?；食揖优c姚安娜的攜手合作，僅僅是其品牌煥新道路上的重要一步，而真正支撐這一升級迭代的，是堅實的產(chǎn)品力。缺了產(chǎn)品力支撐的品牌升級都是空談。

皇朝家居成立27年來一直注重產(chǎn)品力的打造，從推出櫸木系列產(chǎn)品一舉成名，到引領(lǐng)行業(yè)風潮黑檀系列產(chǎn)品以及斑馬紋亮光系列產(chǎn)品等，皇朝家居在產(chǎn)品研發(fā)上不斷精進，推出了多個創(chuàng)新性的經(jīng)典產(chǎn)品。

2023年，集團旗下皇朝定制發(fā)布了高端整家MAX戰(zhàn)略，以新產(chǎn)品、新店態(tài)和全新五大價值體系，正式向行業(yè)宣告皇朝家居產(chǎn)品體系的全新煥新升級，皇朝也成為行業(yè)為數(shù)不多完成“定制+成品”轉(zhuǎn)型的家具企業(yè)。目前皇朝家居擁有軟裝系統(tǒng)、全屋定制、全屋成品、門墻系統(tǒng)、全屋家電五大產(chǎn)品系統(tǒng)，打造了全案定制、兩廳半、皇朝整木、皇朝睡眠四大板塊系列產(chǎn)品，形成了多元化的品牌矩陣。

強勁的產(chǎn)品力，為品牌的持續(xù)煥新積蓄動力。隨著新代言人的發(fā)布，皇朝家居也開啟了新的發(fā)展篇章，未來的皇朝家居將如何蛻變進化？皇朝家居大家居營銷中心負責人袁丹表示，未來皇朝家居將以全屋智聯(lián)為主賽道，持續(xù)探索未來家居場景。

皇朝家居大家居營銷中心負責人袁丹

隨著科技進步、消費能力升級，人們對居家環(huán)境的期望已不再局限于簡單的基本住宅功能，而更加注重全屋空間的智能性、便捷性、舒適性等，由生活型向享受型轉(zhuǎn)變，進一步促進了全屋智能家居的發(fā)展。艾瑞咨詢發(fā)布的《中國全屋智能行業(yè)研究白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，60.7%的用戶對全屋智能有需求。

頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，中國全屋智能在過去幾年中已經(jīng)進入了穩(wěn)定增長的發(fā)展階段，2017-2021年中國全屋智能行業(yè)市場規(guī)模由2954億元增長至3360億元，2026年將增長至4367億元。

當下家居行業(yè)布局智能家居的企業(yè)眾多，但大都是單點智能，僅僅只是裝了個智能門鎖、智能照明、智能影音系統(tǒng)而已，并沒有實現(xiàn)全屋智能、全屋互聯(lián)，存在較大的市場缺口。

皇朝家居敏銳捕捉到這一市場趨勢，已與南京物聯(lián)、華為達成合作，未來將重點開展智能家居產(chǎn)品的研發(fā)和推廣應(yīng)用，推動皇朝家居智慧化、數(shù)字化和智能化改造升級，挖掘千億市場增量。隨著其在全屋智聯(lián)賽道的深化布局，皇朝家居有望提前搶占更多市場份額，推動家居行業(yè)的智能化發(fā)展。

結(jié)語

縱觀皇朝家居多年來的品牌進階之路，我們不難發(fā)現(xiàn)，皇朝的每一個品牌戰(zhàn)略都是以消費需求的改變?yōu)榛A(chǔ)，與時代同頻共振，滿足不同時代、不同消費市場下消費者對美好家的向往。

此次皇朝家居攜手姚安娜，不僅是對品牌理念的更新與迭代，更是其對未來家居生活的一次全新探索。未來，皇朝家居將會和姚安娜一起，共同打造更加智能、高效、個性的一站式智慧空間解決方案，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，持續(xù)向百年品牌的宏偉目標進發(fā)。

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